Bir pazarlama elemanı, Afrika'da yaptığı araştırma sonrası müdürüne durumu bildiriyor:

- Burada bizim için hiçbir fırsat yok... Çünkü, hiç kimse ayakkabı giymiyor..

Birkaç ay sonra giden, ikinci pazarlama elemanı durumu bildiriyor:

- Afrika’da inanılmaz fırsatlar var... Burada hiç kimsenin ayakkabısı yok.